“La Argentina se está posicionando fuertemente como un destino turístico de excelencia en todo el mundo y, sin lugar a dudas, que nuestra Marca País haya entrado en el top 30 del Country Brand Index es resultado de un trabajo de promoción constante y estratégico de la Argentina en el exterior”, sostuvo Meyer.
El titular de Ministerio, y también presidente del Instituto Nacional de Promoción Turística (Inprotur), explicó que este importante ascenso de la Argentina en el ranking internacional se anunció durante la feria turística Word Travel Market (WTM), que se realizó en Londres.
En esta feria, cada año se elaboran y se dan a conocer las nuevas posiciones del Country Brand Index, el ranking de Marca País que desarrolla cada año Future Brand. En esta ocasión, la Marca País argentina alcanzó su mayor posición histórica.
Desde 2003 a la fecha, Argentina creció un 90% en materia de turismo receptivo, “siendo el primer destino de preferencia sudamericano y cuarto a nivel de las Américas”, precisó Meyer.
En este sentido, el funcionario nacional se mostró “convencido de que este reconocimiento constituye un premio para todos los argentinos, porque la Marca País es la que nos representa en el exterior, y la que mejor habla de la satisfacción de los viajeros de diversas nacionales que eligen a nuestro país por la calidad de nuestros servicios”.
Por su parte, el secretario ejecutivo del Inprotur, Leonardo Boto, recalcó que “pasamos de tener en el 2008 el puesto número 56 a hoy estar entre las 30 Marca-País más valoradas en todo el mundo”. Que en sólo cuatro años hayamos crecido más del 53% en el ranking, “refleja la importancia que le asignamos al desarrollo y posicionamiento de la Marca Argentina”, agregó.
A su juicio, “el turismo es una política de Estado, y esto no es producto de casualidades, sino que forma parte de políticas iniciadas en 2003 y que tienen como objetivo que nuestro país esté a la vanguardia en materia de promoción turística en todo el mundo”.
Cuáles son los mayores atractivos de la Argentina
De acuerdo con el informe difundido en Londres, entre los aspectos más valorados de la Argentina por los participantes de la encuesta están la vida nocturna y la comida, categorías en las que se ubicó en los puestos 11 y 15, respectivamente, entre 118 países.
El tango es patrimonio cultural de la humanidad
Si se tiene en cuenta sólo a los países latinoamericanos, Marca País Argentina mantuvo el tercer lugar que ya había conseguido en 2011, aunque quedó en el primer puesto de varias categorías: Comida, Recursos Humanos, Oportunidades Laborales, Standard de Vida y Tecnología.
Además de las categorías en las que logró la primera ubicación, nuestro país también está muy bien considerado en Vida Nocturna, Medio Ambiente, Conveniencia, Compras, Arte y Cultura, Ambiente Regulatorio, Playas y Sistema Educativo. El Country Brand Index es un estudio anual que analiza y clasifica Marcas País, con base en una metodología de investigación exclusiva de FutureBrand.
Las asociaciones se miden dentro de cinco dimensiones claves: turismo, patrimonio y cultura; aptitud para negocios, calidad de vida y sistema de valores. Y, dentro de estas dimensiones, se observa un conjunto de atributos relevantes a cada una de las mismas.
La encuesta anual se realiza con viajeros -tanto de placer como de negocios- quienes responden de acuerdo con sus percepciones. Por eso se vinculan las preguntas relacionadas con el turismo y las que apuntan a la vida diaria en cada país. El promedio que surge de la encuesta es lo que revela la posición que ocupan en el ranking final.
Al respecto, Leonardo Boto dijo también que “la estrategia Marca País es una política de Estado que nació en 2004 y se ha afianzado, permitiendo que hoy tengamos más de 350 empresas que utilizan la Marca País para proyectarse en todo el mundo”.
También remarcó que la encuesta realizada es la más importante del mundo, y que tiene un prestigio reconocido en todos los segmentos del turismo mundial.
Meyer recordó que “desde 2008 hubo un crecimiento muy fuerte en turismo y nuestro país donde más destaca es en gastronomía, vida nocturna y entretenimiento”.
Asimismo, puso de relieve que el país ha ido ascendiendo en el ranking y actualmente ocupa el tercer lugar en América latina, superado solamente por Costa Rica y Brasil, pero por encima de estos dos países en entretenimiento, vida nocturna y gastronomía.
